Le 10 rue du Faubourg-Montmartre s’inscrit au cœur d’un quartier populaire de Paris, longtemps dédié au monde de l’imprimerie et de la presse, et aujourd’hui délaissé de l’un et de l’autre. Précédemment occupée par L’Auto, l’adresse demeure mythique pour avoir été, de 1948 à 1987, le siège de L’Équipe sous la conduite de Jacques Goddet. Leader de la presse sportive mondiale, L’Équipe le fut alors pour trois raisons principales : art du récit sportif ; capacité de création (Coupe d’Europe des clubs de football) et d’organisation de compétitions (Tour de France) ; pouvoir d’influence auprès des instances majeures. Nombreux seront les grands champions et les personnalités à venir y célébrer une victoire, posant devant la foule amassée le long des trottoirs du Faubourg d’après-guerre et des années suivantes. Engoncé dans le sombre et désuet 10 Faubourg-Montmartre, L’Équipe n’en était pas moins comme une vigie du monde du sport.